作者：保镖哥

韩国媒体Etnews 在2022年2月下旬报道，援引来自供应商圈子的未指明消息来源称三星已经完成了 AR 眼镜原型的开发，并正在讨论发布日期且三星已经准备进行生产。

这意味着2021年3月一度仅存于宣传片中的三星AR眼镜将要成为现实。

实际上，三星作为目前全球消费电子市场巨头，智能手机出货量在2021年继续蝉联世界第一。庞大的用户基数又怎能使三星看不到AR/VR市场的巨大商机呢？

三星的主要竞争对手，包括苹果微软、Meta和索尼正在开发或已经推出AR和VR设备，整个行业都在投资于技术的未来，而今天，三星AR眼镜经过了相当长时间的“磨剑”似乎已经到了破壁之时。

三星进军 VR/AR 市场或许并不是稀罕事，2021 年 2 月泄露的一些概念视频展示了其两款设备：Glasses Lite 和 AR Glasses。

视频由著名的技术泄密者 WalkingCat 制作的，视频展示了两副非常相似的眼镜，但每一副都有不同的用途。当时便有消息称，这些类型的设备将在未来一年左右的时间里会大量出现。2021 年 5 月 4 日，三星在美国专利和商标局（USPTO）申请 "Dreamground" 商标，该商标或为全新的 AR 服务。Dreamground 的商标描述为：" 可下载的软件，为娱乐目的生成基于位置的增强现实图像。用于移动设备的可下载 AR 软件，用于将电子数据与现实世界环境相结合；流媒体或 AR 和 VR 游戏软件；通过互联网方式提供的电子游戏服务 " 。

三星在世界知识产权组织提交了一个新的设计专利，该专利中展示了一款轻量化的 AR 眼镜设计方案。该专利描述为 " 头戴式显示器 "，申请于 2019 年 7 月 9 日，于 2021 年 5 月获得 USPTO 批准并发布。三星 2021 年还与 Snapchat 合作推出腕表 AR 试戴服务，为旗下家电推出 AR 演示等等。此外还推出了三星 837X 虚拟商店，三星 837X 商店将通过 Connectivity Theater 和 Sustainability Forest 为用户提供虚拟体验。

根据以上种种迹象表现，三星有意在 XR 领域或元宇宙方向大展身手。只不过，三星也和Google一样，有失败的前车之鉴。那就是2014年推出，2019年停产 的Gear VR 头显。尔后，与之相关的应用纷纷被下架。

市场数据表明，AR和VR设备的市场将在未来三年内增长十倍，在2024年达到3000亿美元的价值，由超过7000万台设备支持。从长远来看，这种设备有望部分取代个人电脑和智能手机，成为主流IT设备。例如，据说苹果正计划将其AR和VR设备用于十年内更换iPhone。

苹果这样表态，其实是有底气的：从2000年代初，苹果就在探索增强现实和虚拟现实科技。据了解，苹果内部还有专门的研究部门，有数百名员工从事AR和VR工作，并探索新兴技术在未来苹果产品中的应用方式。

最初有传言称，苹果的AR/VR头盔将在2022年的某个时候推出，可能是在6月的WWDC，但苹果需要克服一些开发问题。在这一点上，看起来要到2022年底或2023年才能看到AR/VR头盔。

据了解，苹果正在研发的AR/VR头盔将是一款独立设备，配有强大的A系列处理器，性能可与苹果的MAC电脑媲美。它将内置两个芯片，允许它执行复杂的任务和处理虚拟现实功能，此外，它将能够独立于iPhone或Mac电脑运行。

在设计方面，这款头盔看起来与市场上的其他耳机类似，如脸书Oculus Quest，但它将采用更时尚的设计和轻质结构，以确保舒适。两个每英寸高达3000像素的高分辨率微型有机发光二极管显示器将提供身临其境的观看体验，侧面可能还有一个额外的显示器用于外围视觉。

因此，在苹果打磨AR/VR“大杀器”的同时，三星抢先一步，发布了AR眼镜，也体现了两家公司的不同策略。

韩国三星作为典型的东亚公司，一直是成本驱动策略的极致执行者，这一点，从中国Vivo、Oppo（步步高系）和华为、荣耀（华为系）的举措都可以看出，那便是低价策略，靠亲民价格迅速占领亚、非、拉基层市场，“走量”取胜。至于生态和内容建设也因成本而始终处于弱势状态。

故三星在推出折叠屏手机，让市场误以为三星关注技术边际创新的同时，也在暗中推动了和微软合作的AR眼镜研发，当得知苹果AR/VR同类产品即将浮出水面时，开始在市场上炒作，并提前推出，就是研发弱势下“以战养战”，以图后效的办法。

可以说，这将是AR眼镜市场上的巅峰对决，也是东亚公司代表和欧美公司代表在AR/VR市场大战上的前哨战，相比之下，全球最大的社交网络公司，Facebook公司在2021年将自己改名为Meta（元宇宙）公司则显得无足轻重。

事实上，通过苹果在东亚智能手机市场上的战绩分析，我们不难发现，苹果的势头远比一般人想得强势。在2021年Q4季度的手机销量中，苹果的占比不仅在中国取得了第一，而且还在国际上夺得榜首。这与苹果ISO系统生态虽然封闭，但已经建立了更流畅的移动办公、娱乐体验有着密切关系，而Google开发的Android则一直以系统资源占据过多的劣势被苹果“吊打”。如今，Android在图像处理、视频摄制和渲染等方面的劣势更为明显。因此，尽管三星据传已经获得了高通专属芯片的加持，还有微软内容、应用的打气，三星提前首发AR眼镜依然令人捏了一把汗。

更重要的是，在目前国际政经格局出现空前变化的当下，加之脑科学的迅速进步，特别是马斯克集团在“读心术”方面的大幅进步，还有“星链”在德国水灾和俄乌战争的出色表现，三星、苹果之后，AR/VR市场是否会在5至10年内呈现“蚌鹤相争，渔翁得利”的局面，还未可知。

参考资料：

1、消息称三星 AR 眼镜即将到来，是其与微软合作项目吗？（新浪VR）

2、Samsung Falling Behind Apple in AR/VR Space Due to 'Obsession' With Foldable Smartphones（by Hartley Charlton）