2024年Q1东南亚智能手机出货量达到2350万部 同比增长12%

Canalys的最新研究显示，东南亚智能手机市场在2024年第一季度同比增长12%，达到2350万部。这一增长是从2023年困难的宏观经济形势中复苏的积极迹象，但出货量仍远低于2023年之前的水平。

Canalys分析师Sheng Win Chow评论道：“智能手机制造商利用更健康的渠道库存和不断改善的消费者情绪，推动了2024年第一季度的增长。智能手机供应商在2023年底为使渠道库存正常化所做的努力在2024年第一季度得到了回报，因为其销售渠道处于更健康的状态，可以接受更多的销售。斋月促进了印尼和马来西亚等市场的出货量增长，由于斋月奖金的增加，支出超过了去年的水平。”

三星以19%的市场份额在东南亚保持领先地位，但销量同比下降了20%。考虑到三星的产品战略是优先扩大Galaxy S、A5x和A3x等中高端市场，销量下降是意料之中的。虽然A1x、ax和A2x等型号继续支持该品牌在大众市场的存在，但由于这一战略转变，预计未来的增长将来自高端市场。

传音以18%的市场份额和197%的年增长率稳居第二。Chow补充道：“在斋月期间，传音与手机游戏公司的联合品牌和合作关系引起了该地区年轻人的共鸣。通过提供价格合理的高性能游戏设备，传音成功地吸引了这一细分市场。”

小米和OPPO在该地区的市场份额分别为16%，但它们的发展轨迹却有所不同。小米同比增长52%，而OPPO则下降了5%。有竞争力的产品组合推动了小米的增长，包括红米Ax和Cx系列等入门级机型，以及Note系列等强大的中端机型。

Vivo占12%的市场份额，出货量为280万部，同比增长12%。在从y17等销量驱动因素中获得市场份额后， Vivo通过Y100和v系列专注于发展中高端市场。

Canalys分析师Le Xuan Chiew表示：“印尼和菲律宾等对价格敏感的市场见证了100美元以下价格区间的复苏。越来越实惠的配备高核心配置的设备使客户能够以更低的价格完成升级。传音在菲律宾的成功很大程度上要归功于它能够在Infinix、Tecno和iTel三个子品牌中区分价格相似的设备。Infinix的扩张主要是通过与经销商的直接品牌商店合作，Tecno专注于多品牌商店和批发商，而iTel则完全在线，直接向消费者提供服务。三星电子凭借Galaxy S24的推出，在泰国、马来西亚、越南等地第一季度占据首位。三星在这些市场表现出色，因为它们更适合三星的高端化战略。三星可以利用品牌体验店和电信渠道等来支持Galaxy S24等旗舰产品的增长。”

他还说：“Canalys预测，到2024年，东南亚的智能手机出货量将增长4%。大多数供应商对于期待自然更新周期会大幅提振外部销售持谨慎态度。尽管市场在2024年第一季度反弹了12%，但大部分增长都发生在印尼和菲律宾等对价格敏感的市场。在短期内，货币波动和部件成本波动等不稳定因素带来了新的挑战。拥有优化供应链和运营效率的供应商最有可能取得成功。不过，东南亚市场的长期前景是乐观的。年轻人口和日益民主化的数字金融服务结合是消费者支出增长的有力标志，这将刺激对高端设备的需求。蒂姆·库克最近对新加坡和印度尼西亚的访问凸显了苹果对该地区的承诺和兴趣。”