苹果独占全球智能手机59%营收，小米+OPPO+vivo仅13%！

据市场调研机构Counterpoint Research 最新发布的研究报告显示，2025年第四季全球智能手机营收同比增长13%，达到了1,430亿美元，创下单季历史新高。同时，单机平均售价也同比增长8%，主要是受到了产品高端化趋势及BOM成本上升影响。相较之下，出货量成长幅度较为温和，显示市场成长仍以单机价值提升为主。

在各个智能手机品牌表现方面，苹果于2025 年第四季的营收同比增长23%，为前五大品牌中最高，主要受益于iPhone 17 系列带动，出货量同比增长14%，并且其平均单价已经达到了1011美元，使得其在全球智能手机营收当中占比高达59%。

三星是营收排名第二的智能手机品牌，其四季度出货量同比增长17%，营收同比增长12%，营收市占率为11%。三星的智能手机出货量增长主要来自Galaxy A 系列在多个地区的表现，以及部分市场对Galaxy S25 与Z Fold7 的需求。不过受产品组合影响，三星在四季度的平均售价同比降低了4%，为249美元。

Counterpoint Research 资深分析师Shilpi Jain 指出，2025 年第四季智能手机市场同时受高端机型提前推出、部分地区价格调整，以及年终促销与分期、旧机换新方案影响，带动整体营收与平均售价成长。中端市场在促销活动与部分新兴市场购买力改善的支撑下，也对出货量成长有所贡献。

在其他品牌方面，OPPO在四季度的平均售价同比增长了6%，达到了258美元，主要来自于较高价位产品组合的扩展，以及在中东非洲、拉丁美洲与亚太等海外市场的布局，推动其四季度季营收同比增长23%，营收市占率为5%。

vivo在四季度的营收则同比增长6%，营收市占率为4%，营收增长主要来自中国与印度市场，其平均单价为233美元。

小米于2025 年第四季的出货量同比下滑11%，主要受到供应限制及零组件成本上升影响，特别是在入门与中阶产品线。尽管小米通过部分高端产品推出带动平均售价同比增长3%，达到了151美元，但总体的智能手机销售额仍同比减少了9%，营收市占率为4%。

Counterpoint Research 研究总监Tarun Pathak 表示，未来在产品高阶化、AI 功能导入，以及DRAM 与NAND 价格变动的影响下，全球智能手机平均售价仍可能持续上升。然而零组件成本维持高档，可能对2026 年的出货量形成压力，品牌策略将更着重于产品组合与价值结构的调整。