6年亏损45亿美元！LG电子正式宣布退出智能手机市场
LG电子于4月5日召开董事会，正式宣布将关闭持续亏损的移动部门，退出智能手机市场。此举也意味着该公司成为了继诺基亚、黑莓之后，又一家退出智能手机市场的全球知名品牌。
LG电子作出这一决定，意味着作为北美智能手机市场第三大品牌，该公司10%的市场份额将被苹果和三星电子两家巨头瓜分。该公司在声明中表示，移动部门已出现近6年的亏损，总额约为45亿美元。退出竞争激烈的行业将使LG电子专注于电动车零部件、联网设备和智能家居等增长领域。
知情人士透露：““LG电子在考虑了各种选择，如出售、拆分或退出智能手机业务之后，最近决定彻底退出该项业务。”LG电子在辉煌时期率先推出了包括超广角摄像头在内的多项手机创新，并在2013年一度成为仅次于三星电子和苹果的全球第三大智能手机制造商。但后来，由于其旗舰设备遭遇了软件和硬件两方面的失误，再加上软件更新速度较慢，导致LG电子的设备逐渐失去了消费者的青睐。市场分析师还批评该公司与中国竞争对手相比，缺乏营销专业知识。虽然LG电子之前通过重组产品线、快速增加外包以及发布不同外形的智能手机等多种途径，不断努力重振亏损的智能手机业务。然而自2015年以来，LG电子的手机业务已连续24个季度出现运营亏损。
根据市场调研公司Counterpoint的统计数据，LG电子目前在全球智能手机市场的份额仅为约2%。该公司去年的智能手机出货量为2300万部，远远逊于三星电子2.56亿部的出货量。除北美市场之外，LG电子在南美市场也有稳定的存在，位居市场第五。Cape Investment & Securities分析师Park Sung-soon表示：“在南美市场，三星电子和中国智能手机制造商OPPO、vivo和小米预计将在中低端市场受益。”
虽然诺基亚、HTC和黑莓等曾经知名的手机品牌已在市场中无人问津，但它们还没有完全消失。LG电子的智能手机部门是其五个部门中最小的一个，约占整体营收的7%，预计将于7月31日关闭。LG电子表示，该公司仍将为现有移动产品的客户提供一段时间的服务支持和软件更新。
出售计划泡汤
由于近年来赤字不断增加，LG电子在年初选择将其手机业务公开出售，以专注于电动车零部件等其他领域。LG电子在今年年初透露出将推出智能手机业务的打算。之前，该公司首席执行官Kwon Bong-seok表示，由于全球智能手机市场竞争日趋激烈，LG电子应该做出最佳选择，正在研究未来移动业务各种可能的方案，包括出售、缩小业务规模等。在今年1月举行的国际消费电子展（CES）上推出最新的滚动屏智能手机后，有消息称LG电子已取消了这款手机的发布计划。
在LG电子宣布出售智能手机业务之后，越南Vingroup集团被认为是可能达成交易的“合适的投标人”，因为作为越南市值最高的上市公司，Vingroup集团一直在寻求向高科技行业扩张。在越南市场上，VinGroup仅次于三星电子和OPPO，该公司以ODM方式负责替LG电子生产手机。
不过在今年2月底，LG电子决定不再就出售智能手机业务与Vingroup集团进行谈判，转而市场中寻觅新的买家。“由于Vingroup集团提供的价格低于预期，且双方对技术专利的评估存在很大差异，LG电子将继续寻找另一个买家。此外，该公司在越南和巴西等海外的智能手机生产线可以进行重组，用于生产家用电器，”当时的消息称。
缺少生态体系
虽然LG电子是美国市场第三大智能手机制造商，但却远远落后于苹果和三星电子。在全球市场，该公司的市场份额早已被华为、小米、OPPO和vivo等中国智能手机厂商超越。
“智能手机行业充斥着跌跌撞撞的大品牌，无法在竞争中盈利，”Techconprivate总裁兼首席分析师阿维·格林加特（Avi Greengart）表示。“智能手机销售的大部分直接利润都流向了苹果和三星电子。作为智能手机行业的龙头亏损企业，LG电子从未能够围绕其手机构建一个软件或服务生态体系。”
与其他寻找到小众市场的手机制造商不同--摩托罗拉最近凭借低价的Moto G系列蓬勃发展，而谷歌的Pixel手机因其照片功能而备受推崇--LG电子一直难以在智能手机市场中脱颖而出。
“高端市场主要掌握在三星电子和苹果手中，紧随它们之后的是众多的Android智能手机供应商，它们以大众市场价格提供中/高端手机，或者用引人注目的中端设备吸引入门级市场，”市场调研公司IDC的分析师拉蒙·拉马斯（Ramon Llamas）表示。“尽管LG电子在市场上有一个强劲的开端，但它仍与那些愿意降价的公司或那些将客户越来越深地吸引到各自生态系统中的公司进行斗争。”
没有回报的风险
LG近年来试图用新的设计引起轰动。除开发首款卷轴屏手机LG Rollable之外，LG电子还推出了旋转双屏设计手机LG Wing。去年的LG天鹅绒也是一个受欢迎的尝试，为一款更实惠的中端手机带来了风格化的设计。
LG电子还曾试图通过模块化手机在市场中脱颖而出。2016年，LG电子推出智能手机LG G5，与名为Friends的配件合作。然而，像其他模块化手机一样，这款设备从未起飞。
格林加特说：“如果LG电子关闭手机业务，最大的竞争影响将是在美国预付费市场，以及韩国市场。LG电子在韩国拥有无线运营商U Plus。LG电子即将推出的卷轴屏手机也将被错过，尽管该公司不是唯一一家致力于新智能手机柔性显示器设计的公司。”
不过从LG电子周一的声明中判断，这些设备以及未来的LG手机将不复存在。IDC的拉马斯说，之后发生的事情可能会很有趣，因为“LG电子的历史和最近的研发可以为另一家公司提供很多东西。”
发力电动车配件业务
在7月31日终止生产和销售智能手机之后，LG电子将把资源集中在增长领域，包括电动车、智能家居、机器人和人工智能。该公司表示，将加强汽车零部件业务，并继续开发第六代网络和摄像头等移动技术。
LG电子一直在扩大其汽车零部件业务，并与麦格纳国际公司(Magna International Inc .)合作成立了一家合资企业，为电动车制造关键零部件。自该声明发布以来，这家总部位于首尔的电子产品制造商的股价飙升逾30%，原因是投资人希望这一合作可能有助于苹果的电动车项目。LG电子在开发移动技术方面的专业知识可能有助于其在汽车领域的产品，例如检测用户意图、睡意或手势交互。
LG电子可能会将自己定位为电动车零部件解决方案提供商，从而提高其对苹果等科技巨头以及渴望制造“智能”电动车的传统汽车制造商的吸引力。其汽车零部件部门的亏损在最近一个季度缩小到20亿韩元，表明该项业务正在好转。
尽管苹果尚未证实其正在进行汽车项目，但麦格纳首席执行官斯瓦米·科塔格里（Swamy Kotagiri）已在最近的行业论坛中公开表示，该公司已为制造苹果汽车做好了准备。
