奈飞／迪斯尼／微美全息等原创IP＋AI算法引领5G娱乐市场新理念
人工智能产业是以人工智能关键技术为核心,由基础支撑和应用场景组成。其中,在人工智能的基础技术层面,无论是深度学习的加速芯片还是智能芯片,把算法固化到芯片中都是为人工智能的产业发展提供技术支撑,更为重要的是需要将核心关键技术转化为商业智能化产品,应用在智能交通、智慧城市、社区、娱乐等细分行业领域。
从技术角度看,普通用户看AI是枯燥而无趣的,但AI与具体场景结合,落地扎根人们的生活日常,往往会成为吸引眼球的IP。所以,无论是技术峰会,内容发布会,还是营销活动,也往往因AI而出彩,甚至成为行业里的热门IP。而这些IP也能助力合作伙伴们更好地完成营销任务。当然,IP+AI的结合也出现在娱乐领域,全球不少科技巨头在这一方面也是行业翘楚,值得大家学习。
奈飞:
奈飞也是一个逻辑的商业模式,而且它的数据量和多样性更可怕。它证明了地域性是不明显的,算法根本不在乎你是男还是女,是中国人还是欧洲人,它只在乎你喜欢看什么类型的片子。本质上来说,一部优秀的亚洲网剧同样能吸引一群欧洲用户观看,奈飞的内容的通俗性足够高,在算法模式下也是属于内容找人的模式,你只要有了第一次的选择之后,系统就会根据你的观影数据不断地进行推荐优化。
奈飞作为流媒体并没有中间商,不需要内容经手第三方渠道播出,甚至都不需要经过以前的某些审批就能直接推送到用户的终端。Netflix的内容封面是根据每个人的观影习惯分类来形成的,这样形成的封面可能有无数个(根据你的观影个性化定制)。
这里需要提及的是,这个分类并不是固定的。它居然是实时动态的,根据你的观影习惯,当天的地点、时间、以及你当天的观影记录来决定。
Netflix所采用的算法可以在这部内容中抽取任意符合观影习惯和需求的画面,然后把这些图片制作成内容的封面。
Netflix的宗旨是:寻求最有效的内容。这里的有效意味着每花费一美元所能获得的最大快乐的内容(最爽)。内容是否能提供最大快乐是有极其众多复杂的度量标准的,但对Netflix来说,重要的部分是他们只需要知道他们的会员是否满意和快乐。
以上的东西很多人也都知道,Netflix在平台体验和内容分发阶段大量使用了AI来提高效率,增强用户粘性。
迪士尼:
全球品牌排行榜上的常客“迪士尼”是一个由众多高价值IP组成的超级大IP。这是一个承载了梦想的大IP。如果说迪士尼IP是一个“造梦机器”,那是因为它的产品确实都与梦想有关。迪士尼公司创建于1923年,目前是全球最大的娱乐公司之一。迪士尼“梦想制造机”的品牌形象深入人心。迪士尼公司之所以长盛不衰,正是因为它一直坚持的“梦想制造机”的品牌定位。
迪士尼公司生产各种影片、动画片、电视节目,录制和上演舞台剧。迪士尼公司在这个产业里属于龙头老大,拥有若干子公司和一批著名品牌,下属的电影制片厂和各种影视机构是美国四大电视网的主要节目供应商,每年生产50 多部故事片,还创作大批含有角色形象的电视节目。
除自己创作的作品外,公司还购买其他厂商的影视片向影院、电视台和家庭录影带市场销售。集团名下的各个发行、录像、国际公司代理迪士尼拥有或授予使用权的电影、电视、音像节目在美国和世界各国发行的业务。
迪士尼充分利用IP的力量。它是全球最大的品牌消费品授权商,与全球授权商合作推出包括服饰、玩具、食品等各种消费品。迪士尼直销业务包括直销网站和迪士尼专卖店。迪士尼的品牌延伸经过多年实践而非常成熟。迪士尼利用母品牌的背书效应,一方面继续吸引着忠诚顾客不断消费,使延伸产品迅速进入市场,一方面增强品牌形象,有利于企业规模的扩大和经营风险的分散。这种策略还可以不断满足顾客多元化和个性化的需求,使品牌总有新意。
因应疫情,全球各地迪士尼乐园宣布歇业,使喜爱迪士尼角色的民众只能在家观看动画。为了让粉丝在家也能与米奇、米妮一同游乐,迪士尼在应用程序DisneyNow推出扩增实境(AR)游戏《Mickey and Minnie's Runaway Railway: Adventure Kit》。
该AR游戏以佛罗里达(Florida)迪士尼乐园中的好莱坞影城作为蓝图,iOS和Android的用户皆可下载DisneyNow免费游玩,与米奇、米妮还有高飞驾驶卡丁车,进行赛车游戏。
这是一款适合合家玩乐的AR游戏。一旦进入场景,就能感受到迪士尼动画的经典画面。玩家能建立专属的汽车赛道,包含各式各样的汽车、道具和建筑物等。在游戏操作方面,玩法相当轻松,透过触摸屏控制驾驶卡通汽车和火车,还能设置路障增加难易度。
此外,游戏还能执行非AR模式,这是额外的限时比赛。用户能与迪士尼角色比赛,看谁能收集最多物品,这些“宝物”也能交换下一场的道具。
微美全息:
国内全息技术为代表的WIMI微美全息团队通过多年的技术研发,已经打造出第三代6D光场全息技术产品,其仿真用户体验可以用叹为观止来形容。全息虚拟舞台和全息虚拟角色(全息内容IP)是虚拟现实产业中的核心产业之一,也是在国际上被证明为盈利最强的产业之一。微美全息这家公司已集全息AI云移动软件开发商、处事商、运营商身份于一身,也成为海内最大的全息AI领域整合平台之一。超过4325个全息内容IP储备, 相关专利295项,软件著作76项,技术方面日趋成熟。其商业应用场景主要聚集在家用娱乐、光场影院、演艺系统、商业发布系统及广告展示系统等五大专业领域。
微美全息所开发的全息云广告平台,将会颠覆现在传统广告的传播和效果,客户直接观看全息立体效果的广告,产生身临其境的感受。无论是商品本身还是广告创意效果上面都会让人耳目一新,能吸引大批潜在消费者主动观看。并且在利用全息云AI-MBT技术跟踪与分析客户的各项数据,为广告主品牌商提供切实有效的数据支撑。目前应用领域:全息室内广告、全息户外广告、高空全息广告、全息机场/地铁广告、全息知名品牌店内(外)展示、全息活动广告展示等。
相对于铺天盖地的线上广告,线下广告仍具有不可比拟的优势,它在密集人群必经的生活空间中能形成强制性的高频到达,而由此形成的品牌引爆能力是广告主当前最需要的。
未来的广告显示方案,绝不是现在的以液晶广告机为主的二维视觉技术,未来的户外街头,将是全息投影大屏幕和3D立体广告所构成,平面广告慢慢的在生活中淡出,3D视觉成为主流。
全息在未来的生活当中应用非常广泛,凡是牵扯到视觉能看到的地方,未来都会升级到全息的视觉状态,而且应用的场景会深入到生活的方方面面,包括全息的广告、全息的娱乐、全息的教育、全息的社交通讯、全息的出行导航,包括全息的商业零售,所以基本上生活的方方面面都会受到全息的影响。这个发展的路径应该讲是非常长的,可能要通过几年、十几年甚至几十年的努力才能实现像《阿凡达》这种科幻电影里面呈现的完美状态,无论从硬件还是软件、还是内容都需要一个长期的不断发展。所以全息在目前来讲,还处在一个行业的早期状态,未来的增长空间和潜力是非常巨大的。
而随着移动互联网的碎片化,用户的决策路径越来越复杂和,人类的经验已经无法有效理解用户时,洞察用户的任务就要交给数据和技术,AI时代则要交给最新的人工智能。从这个角度看,AI+IP则是互联网营销的最优路径。
既然,读懂用户是AI和营销的共同目标,那么,人工智能时代的营销之战,AI也许是最大的变数。一方面,AI可能本身就是一个IP,另一方面,更多时候AI赋能IP的最佳手段和工具。
