品牌笔电价格腰斩促销，英特尔10月2日却要涨价10-20%

PC品牌厂商正面临两难。英特尔（Intel）7月初已通知客户，10月2日起非商用处理器将涨价10~20%，而在此之前，PC业者将面临折价促销加速渠道库存出清以及是否需要应对涨价而提前进货的双重考验。

“这是土匪嘛！大家都在杀价，谁能涨价（笔电终端售价）？无聊土匪才涨价！”一位3C高阶主管私下提到英特尔涨价十分激动。

“根本没办法反应CPU涨价调升。”一位3C品牌产品经理透露接获英特尔通知，但今年全球消费采购力因通货膨胀而紧缩，终端产品定价易跌难涨，就算自身库存不高，但同业降价，自己也没有涨价的本钱，势必得吸收上游芯片涨价的成本。

根据了解，英特尔7月通知3C品牌厂商处理器将于3个月后涨价，锁定主要是非商用处理器，在PC产业景气变差的拐点出手，产业界判断是为改善自身财报利润。根据英特尔公布数据，今年首季财报毛利率53.1%，比去年同期下滑5.7个百分点，营业利益率更降至30%，比去年同期下滑10个百分点。

英特尔预估今年年度毛利率是52%，年减6.1个百分点，第2季度毛利率更将下探51%，创15年来新低。

根据历史资料，英特尔2007年毛利率曾下探51.9%、2006年毛利率51.5%，这两年是英特尔借此拉开与AMD市占率的两年，随后十多年跟AMD市占率都是8：2的大胜局面。

如今英特尔跟AMD在PC市场的市占率差距再度缩小，根据Statista最新数据，到2022年首季，英特尔跟AMD市占率为63：36。因此，随英特尔出招涨价，后续AMD跟NVIDIA目前尚未宣布跟进，但后续是否产生涟漪效应仍待观察。

旧平台涨价，新平台Raptor Lake 10月中推出

DIGITIMES Research估计，第3季度笔记本电脑出货量将季度增长14.3%，由于返校前笔记本电脑消费需求将出笼，这正是笔记本电脑大厂加速出清库存的好机会，根据第一季度财报显示，各品牌厂商都面临消费缩减打击，过高库存仍待出清。

有媒体报导英特尔预告涨价，可能刺激业者提前拉货。但现在渠道库存水位处于历史高档，是否有效果值得关注。其次，英特尔第13代处理器Raptor Lake预告10月17日先从桌上电脑处理器开始出货，2023年初笔记本电脑跟进，市场预料硅材料价格上涨，使新平台价格也会调高，此时先买进Alder Lake处理器有平台转换风险。

以往第3季度笔记本电脑销量都会比上季成长，但在历史记录中，14%季增率而言并不算高，这足以让品牌厂商忧心，各业者也纷纷重启价格促销活动，希望吸引消费者青睐。

促销战开打？品牌笔电大砍价

包括联想、宏碁、华硕、惠普、戴尔及三星都针对欧美市场展开降价战。根据Amazon电商平台讯息，以Chromebook杀价最凶，三星11.6吋机型降价48%，联想14e Chromebook降价30%，Ideapad 3 11.7吋Chromebook降价42%。常规笔记本电脑则以中低阶款降价折扣最大，惠普Stream 14降价23%，联想Ideapad 3降价59%，戴尔Inspiron 3583 15 吋笔记本电脑也降价66%。

中国台湾地区品牌宏碁与华硕今年仍设定优于产业成长目标，华硕共同执行长胡书宾先前即预估，今年笔记本电脑出货目标2150～2300万台之间，力拼双位数百分比成长，下半年若市场衰退10%，则华硕力保持平。

宏碁AcerDay例行行销活动也已经开始，邀请新偶像团体原子少年代言，泛亚营运总部总经理侯知远22日受访指出，消费渠道市场杀价已经杀很深，下半年则看见商用标案也跟着杀，整体促销折价力道已经回到2019年疫情前竞争状况。

侯知远以泛亚为例，强调调研机构估下半年产业衰退8~10%，但宏碁期望力拼持平不跌，就能赢过市场，对策包括举办实体活动（如菲律宾办演唱会促销，台湾邀偶像代言），并在印度跟印尼商用市场争取大单。