CEVA：瞄准市场需求，瞄准未来发展
——访CEVA市场信息、投资者及公共关系副总裁 Richard Kingston
CEVA是无线连接和智能传感技术的领先授权公司。CEVA可提供数字信号处理器、AI处理器、无线平台以及用于传感器融合、图像增强、计算机视觉、语音输入和人工智能的补充软件，所有这些都是支持智能互联世界的关键技术。近期，中电网采访了CEVA市场信息、投资者及公共关系副总裁 Richard Kingston先生，共同探讨了可穿戴市场以及5G时代、物联网时代所能带来的机会。
CEVA市场信息、投资者及公共关系副总裁 Richard Kingston
低功耗是CEVA一直以来的追求
在可穿戴设备中，设备充电后的可用时间长短是影响消费者选择的关键因素，如何降低电池供电设备的功耗是CEVA的基础技术。其DSP内核广泛用于智能手机，用于调制解调器和语音处理。与主要的竞争产品Arm RISC内核相比，这些DSP具有内置的低功耗模式(由功率调节单元管理)，极低的功耗，并且提供语音和4G/5G调制解调器功能的最佳处理，从而使智能手机能够更高效地运行并延长电池寿命。对于5G智能手机，CEVA甚至使用AI通过将一些软件工作载荷转移到神经网络来降低功耗，神经网络消耗的功率要少得多，例如，它可以决定通过哪个频道将5G手机连接到基站。
此外，CEVA的蓝牙和Wi-Fi技术也是业界最低功耗。因此，如果你使用的手机内部装有CEVA的蓝牙或Wi-Fi技术，或者连接了可穿戴设备或其他设备，则连接所需的功耗非常低。
CEVA解决方案轻松应对可穿戴设备的难题
在谈及如何解决可穿戴设备中的高能效与散热问题时，Richard称，与我们服务手机市场的方式类似，CEVA的技术如今已广泛应用于可穿戴设备中。我们为可穿戴设备提供的一些功能包括低功耗蓝牙、音频流、Always-On语音激活、控制和运动传感等等。
在所有这些领域中，我们凭借业界领先的低功耗，能够自豪地为可穿戴设备提供更长电池使用寿命。而且，因为我们可以为客户提供所有需要的关键技术，因而可以通过将所有这些技术集成在一起来极大地提高整体系统效率，而不是分别开发或取得某项技术的授权，然后花费大量时间进行优化和集成。
目前使用CEVA技术并集成到市售产品的领先可穿戴设备公司包括Fitbit、小米、三星、华为、荣耀、Amazfit、TCL、OPPO和Realme等等。
TWS耳机或将领跑可穿戴市场
Richard表示，TWS耳机是CEVA看到有很大市场需求的一类可穿戴设备。这些设备都具有巨大的增长空间，不仅可以添加蓝牙，还可以添加运动传感以及音频DSP和软件。通过支持这个市场，可以为客户带来很多好处，这个市场设备出货量每年可能达到数亿级。总的来说，CEVA将继续支持任何需要低功耗连接和设备上智能传感的终端市场。这些市场是CEVA的专长所在。
TWS耳机市场受到Apple Airpod的推动，而Bestechnic，Beken和Actions等CEVA客户正在通过其TWS解决方案赢得许多设计，从而赢得市场中更大的机遇。
CEVA在2019年7月收购了Hillcrest Labs传感器融合业务，这是我们智能传感战略中非常重要的一步。现在，通过Hillcrest的运动传感功能以及我们的相机和麦克风传感技术，我们可以为任何设备(包括一系列可穿戴设备)支持提供全套感应功能。
一种非常有吸引力的设计是将这些CEVA设计解决方案应用于运动相机中，运动相机当然是可穿戴设备的一种，这些高度紧凑且功能强大的摄像机非常适合于记录极限运动事件，包括在高山和冰川等极端环境中的单板滑雪和徒步旅行。目前，用于这些“户外”和“探险”活动的设备是一个快速增长的市场，运动相机可能是其中一种重要设备选项。而且，这些摄像机还可用于专业视频产品，也用于vlogging或视频博客中，而且这些应用还将推动市场的增长。请记住，这些摄像机可以广播(例如，向用户的智能手机广播)，因此它们也为CEVA的RivieraWaves短距离无线产品组合提供了应用空间。
丰收之年
在面对2019年市场以及出货情况不佳的大背景之下，CEVA的业务模型是基于IP的，因此并不会受到大环境的影响，反而2019年对CEVA来说，是一个丰收之年，CEVA的授权许可业务非常强劲，新增了许多新客户。CEVA提供连接性和智能感测技术的策略与业界最热门的趋势非常吻合，因而将从中受益。CEVA的授权许可技术产品组合包括针对5G、Wi-Fi 6、蓝牙5、NB-IoT、AI、计算机视觉、声音和运动感应等热门领域的解决方案。因此，能够有更多市场和客户可以通过与CEVA合作，快速将这些技术添加到其产品中，从而缩短上市时间，并从中受益。
“2019年尚未结束，作为一家上市公司，我们目前无法透露太多信息。但可以分享的是，根据金融分析师的预期和CEVA的报告，2019年将是CEVA的快速增长之年。在2019年的前九个月中，我们的业绩优于同期的2018年前九个月。在今年前九个月，由于市场对我们的无线IoT技术的强劲需求(尤其是蓝牙、Wi-Fi和NB-IoT的销售非常好)，推动了公司销售增长。此外，我们在2019年七月收购了Sensor Fusion业务，该业务将在2019年贡献大约300万美元营收。而且，现有业务的销售收入和版税金（royalty）营收也在增加，这有助于营收实现年度同比增长。”Richard称。
CEVA谈5G市场
Richard认为，5G是蜂窝行业非常激动人心的变革性标准，将会改善无线通信的许多方面，并实现大量新应用。不过，似乎该标准的推出得过快，目前还没有许多真正具有革新性的功能。这些创新功能有待未来开发。
最初的5G应用体现在智能手机中，可实现更快的数据速度，但这并不是业界真正需要的，因为世界上大多数4G网络已经能够提供大多数用户所需的速度。一些政府和移动网络运营商正在敦促现在业界部署5G，以显示在这个领域的领导地位，但这不一定是合适的时机。首先，5G技术还不够完善。其次，5G基础架构和用户设备在此阶段都太昂贵而无法部署，因此，除了一两家企业之外，市场缺少竞争也没有利润。
4G智能手机首次上市时平均价格大约为500美元，5G智能手机的平均价格则为1,000美元左右。这意味着5G技术不适用于大多数消费者。为了使5G走向大众市场，该技术需要更加强大，并且URLLC和C-V2X等新应用也需要能够利用5G网络。
除成本外，5G标准尚未完全批准。仍然有许多技术难题需要克服，例如在毫米波频段成功通信，以及在室内和人口稠密的城市地区实现良好的5G覆盖。只有这样，5G才能真正发挥潜力。
2020将朝着“大规模物联网”跃进
最后，在谈及物联网市场带来的影响时，Richard称，随着物联网的形成，我们的连接技术将继续为希望将蓝牙、Wi-Fi或NB-IoT蜂窝技术纳入其产品设计的公司提供支持。尤其重要的是，在2020年NB-IoT将是我们一项非常强大的技术，尤其是中国和印度企业开始推出许多能够连接这些网络的设备。我们有许多客户在向市场推出解决连接问题的产品。
物联网设备正在以惊人的速度持续爆炸式增长。尽管蓝牙和Wi-Fi处于领先地位，一般来说，如果设备能够生成数据，它将使用无线通信连接到互联网或另一台设备。如今，所有设备似乎都应该具有连通性，我们才刚刚开始“大规模物联网”这一阶段。2019年是朝着这个方向迈进的又一重要台阶。
